Doutor Francisco Callado, ortopedista especialista em quadril que atende na em seu consultório na Vila Mariana em São Paulo, estava a procura de obter novos clientes e ficar mais evidente no mundo digital. Para isto, foi desenvolvido um projeto de identidade visual que representa sua especialidade, a partir da abstração do encaixe do quadril com a cabeça do fêmur, também conhecido como acetábulo. Em seguida, foi elaborado um website, instagram, facebook.